viernes 18 de agosto de 2017
La publicidad menos "molesta" para los consumidores

La publicidad forma parte de nuestra vida a través de medios impresos, de la radio, de la televisión, de internet, etc. Un estudio reciente concluyó que la actitud hacia la publicidad en los diarios es mucho menos molesta que en otros medios como la televisión o internet.

El estudio “Dimensión”, que recoge datos sobre los cinco grandes mercados del mundo (Brasil, China, Francia, Reino Unido y Estados Unidos) busca respuesta a un problema universal que se resume así:

“Al no disponer de métricas consistentes y comparables, las marcas y la industria no pueden medir con precisión su audiencia, el impacto y la eficacia de sus campañas. Es un desafío para nuestro sector, ya que si no trabajamos juntos para resolver este problema, nuestro crecimiento encontrará numerosos obstáculos”.

Sin embargo, la creencia general es que al 68% de los “adultos conectados” le gusta recibir publicidad o la tolera, mientras que el 73% de los consumidores piensa que los anunciantes hacen un buen trabajo cuando se dirigen hacia ellos.

El estudio destaca que los consumidores son cada vez más expertos a la hora de reconocer la publicidad, por lo que, cuando se intenta “engañarlos” camuflando la marca, la estrategia acaba en fracaso.

En la publicidad online existe una gran preocupación por el crecimiento y desarrollo de los bloqueadores de anuncios, que cada vez son más comunes. Los consumidores consideran que la publicidad online sufre un exceso de frecuencia y un uso contundente de técnicas de retargeting.

Entre los consumidores la televisión es el medio más popular, mientras que el consumo de noticias cuenta con un gran equilibrio entre los diarios impresos (83%), internet (93%) y el móvil (84%), según destaca la investigación.

Para la mayoría la publicidad en prensa es la más influyente, la que aporta más información, resulta más útil y ayuda a elegir mejor.

 

Foto: www.marketingdirecto.com


Adaptado de: https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/la-publicidad-en-los-medios-impresos-la-que-menos-molesta-a-los-consumidores


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