lunes 25 de diciembre de 2017
El traje rojo de Papá Noel y otras tradiciones que inventaron los marketeros

Durante los 365 días del año tenemos días especiales que son de índole puramente consumista y en los que se proyecta la sombra inevitable del marketing. Muchas de estas tradiciones, marcadas en rojo en el calendario de los consumidores, como el Black Friday, el Día de San Valentín o Día del Amor y Amistad, entre muchos otros, fueron inventadas en su día por los marketeros para llenarse los bolsillos.

Una de ellas es, por ejemplo, la de los anillos de compromiso con diamantes engarzados de la joyería De Beers con su eslogan memorable “Un diamante es para siempre”, consiguiendo echar raíces en la memoria de los consumidores.

El célebre traje de color rojo de Papá Noel que lleva la firma de Coca-Cola es otra tradición inventada por el marketing. Durante años la famosa marca de refrescos estuvo representando a Papá Noel de diferentes maneras y ataviado siempre con trajes de color rojo. Sin embargo, el Papá Noel que hoy todos conocemos nació en 1931, cuando Coca-Cola fichó al artista Haddon Sundbloom para hacer una interpretación del que es, para muchos, el gran protagonista de la Navidad.

Una tradición de naturaleza marketera y que tiene mucho arraigo en Japón es la de enviar a los estudiantes chocolatinas de Kit Kat. En japonés el nombre del célebre producto de Nestlé resulta muy similar a “Kitto Katsu”, expresión que traducida significa “seguro que ganarás”. Los nipones interpretaron esta similitud sonora como un signo de buena suerte y adoptaron la costumbre de enviar Kit Kat a los estudiantes antes de sus exámenes. Aunque Kit Kat no creó realmente esta tradición, la filial de Nestlé no tardó en aliarse con Japan Post para lanzar una chocolatina susceptible de ser depositada en el buzón (con el último fin de llenarse los bolsillos)

El Día de San Valentín es una tradición que se remonta a la Roma Antigua, pero resurgió de sus cenizas para convertirse en toda una oda al consumismo de la mano de la empresa de tarjetas de felicitación Hallmark.

Estos son algunos ejemplos de la lista de rentables tradiciones inventadas o reinventadas por los marketeros.


Adaptado de: https://www.marketingdirecto.com/?utm_source=MarketingDirecto&utm_medium=Teletipo


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